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    2018商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)幾個(gè)值得注意的新方向

    建站經(jīng)驗(yàn)

    導(dǎo)讀:A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目春季招商 好項(xiàng)目招代理無(wú)憂作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要陣地的商城網(wǎng)站,在面對(duì)淘寶、京東、蘇寧的強(qiáng)勢(shì)下,似乎發(fā)展的不溫不火,但是,這不代表企業(yè)商城網(wǎng)站存在沒(méi)有意義,畢竟,作

    發(fā)表日期:2019-12-07

    文章編輯:興田科技

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    A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目春季招商 好項(xiàng)目招代理無(wú)憂

    2018商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)幾個(gè)值得注意的新方向 鄭州網(wǎng)站建設(shè)哪家好

    作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要陣地的商城網(wǎng)站,在面對(duì)淘寶、京東、蘇寧的強(qiáng)勢(shì)下,似乎發(fā)展的不溫不火,但是,這不代表企業(yè)商城網(wǎng)站存在沒(méi)有意義,畢竟,作為垂直行業(yè)網(wǎng)站,很難和綜合性大型電商平臺(tái)相提并論,商城網(wǎng)站存在的價(jià)值在于,可以讓企業(yè)以最低成本獲得效益,不過(guò),商城網(wǎng)站并非獨(dú)立存在,而是在諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)重要的棋子,當(dāng)然,想要讓商城網(wǎng)站永葆青春,運(yùn)營(yíng)很重要,2018年,商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)幾個(gè)值得注意的新方向

    內(nèi)容運(yùn)營(yíng)依舊是重點(diǎn)

    內(nèi)容的包裝,是對(duì)用戶消費(fèi)一種引導(dǎo),就好比超市導(dǎo)購(gòu)員那樣。不過(guò),商城網(wǎng)站的導(dǎo)購(gòu)更是一種機(jī)器算法,通過(guò)動(dòng)態(tài)圖片或者專屬頻道吸引用戶入駐。做好內(nèi)容,一方面需要商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)主打產(chǎn)品的掌控,做好內(nèi)容頁(yè)面布局。

    另一方面,則善于學(xué)習(xí)大型電商平臺(tái)的一些新的運(yùn)營(yíng)理念和產(chǎn)品內(nèi)容布局,比如淘寶在內(nèi)容營(yíng)銷上布局的“微淘”,內(nèi)容主要有購(gòu)物達(dá)人和商家產(chǎn)生,而京東也推出了類似的“發(fā)現(xiàn)”,并且放置在首頁(yè),“發(fā)現(xiàn)”集聚了眾多導(dǎo)購(gòu)達(dá)人,集中發(fā)力于原創(chuàng)文章和京東直播兩大內(nèi)容模塊。通過(guò)pGC內(nèi)容的產(chǎn)生,更加柔性的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買刺激,將消費(fèi)者的更多心智和空余時(shí)間鎖定在京東站內(nèi)。

    商城內(nèi)容運(yùn)營(yíng)雖然沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)人員,不過(guò),網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)網(wǎng)紅群體的誕生,完全可以通過(guò)類似的運(yùn)營(yíng)模式,提供給用戶足夠多的內(nèi)容,通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)讓用戶對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全面掌控,從而達(dá)到最后決策購(gòu)買。

    多平臺(tái)啟動(dòng)是新玩法

    單一的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),已經(jīng)和當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)背道而馳,去年小程序很火,還沒(méi)有等大家玩明白,今年又出現(xiàn)了區(qū)塊鏈概念,無(wú)論是小程序還是區(qū)塊鏈,似乎都可以應(yīng)用到電商上。小程序可以直接完成閉環(huán)交易,而區(qū)塊鏈直接解決了網(wǎng)購(gòu)的誠(chéng)信問(wèn)題。

    對(duì)于商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),雖然運(yùn)營(yíng)一個(gè)商城網(wǎng)站已經(jīng)很難了,但是對(duì)于其他平臺(tái),比如大型電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用上的微信公眾號(hào)等等,不能視而不見聽而不聞,也不能黑瞎子掰苞米,掰一個(gè)丟一個(gè)。

    京東、天貓其實(shí)也有類似的玩法,京東開放了用于品牌互推的“東聯(lián)計(jì)劃”,天貓的“天和計(jì)劃”這樣的產(chǎn)品,品牌商在京東站外的社交媒體、流媒體、電視欄目等渠道進(jìn)行廣告投放時(shí),添加上京東特定的logo元素。

    顯然,商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,“外鏈建設(shè)”依舊是重點(diǎn),這樣多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的好處在于,既可以相對(duì)減少了運(yùn)營(yíng)成本,也能達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果,不過(guò),想要玩好這個(gè),需要充足的資金和人員配備,不然的話,有可能會(huì)顧此失彼,分散精力,結(jié)果一事無(wú)成。

    商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略無(wú)止境

    用戶不斷在變化,包括年齡在變,購(gòu)物品位在變,如何面對(duì)用戶的改變呢?顯然,這是一個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題,尤其是年輕用戶,心思最難琢磨,而且他們審美趨向有很大的不確定性。

    面對(duì)多變的用戶,商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)不可能依靠固定的運(yùn)營(yíng)思維一路走到底,網(wǎng)易嚴(yán)選從優(yōu)質(zhì)的廠商切入,打造“線上的無(wú)印良品”,俘獲了一批年輕的用戶群體,對(duì)標(biāo)品牌貨源的廠商商家可嘗試此平臺(tái)。拼多多通過(guò)團(tuán)購(gòu)免單的和擊穿底價(jià)的模式在短短兩年內(nèi)就獲取了2億左右的注冊(cè)用戶,2017年通過(guò)娛樂(lè)綜藝植入強(qiáng)化平臺(tái)的品牌實(shí)力……

    2018年商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),在打好基礎(chǔ)和多渠道運(yùn)營(yíng)之外,多關(guān)注同行對(duì)手的變化,以及行業(yè)的趨勢(shì),將新型的運(yùn)營(yíng)思維及時(shí)的“更新”到自己的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略上,當(dāng)然,未必是所有的新型的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方式都適合自己的商城網(wǎng)站,辨別是非,洞察力顯得格外重要!

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